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正昱独白：爆品最小单元指什么？

消费者口中的品牌往往是指在消费者心智中形成的最终品相，
然而这些品相的形成并不是单一存的形式而存在，它是一个建立品牌认知建设的系统工程。
正昱就是要围绕市场需求，在品牌经纬之间，打造每一个环节最基础的最小单元。

品牌名称:
就是文案认知的
最小单元
品牌logo:
就是图案认知的
最小单元
品牌声音:
就是声音认知的
最小单元
品牌视频:
就是画面认知的
最小单元

所有这些细碎的小单元有序的加在一起，才能创建全方位立体的品牌体系，
只有把些元素传播出去才能建立有效的品牌感知，最终形成品牌。

品建设中心思想
相由心生，无心无相；心即定位，相即品牌；品牌只是定位的外化表达，要做品牌，必须先要为品牌做定位（立心）。
何为品牌定位？
就是你想让你的品牌在消费者心目中等于什么的预设，并为之构建品牌。如：格力=空调。
定位需要差异化吗？
大定位找共性，适合有实力的企业；小定位找差异，适合中小企业。
贴心的消费主张
何为品牌主张？
品类价值的外化倡导，如：空调因为温度适宜倡导让生活更美好，新能源倡导环保。
消费主张的价值？
给出消费者高出产品价值的精神价值，达成价值认同，产生销售。汽车第一价值是代步，因为我是一个环保主义者（价值观），在选择的时候我选择新能源车。
定制化的品牌DNA
何为品牌DNA？
构成品牌最小单元，如：名字、logo、颜色、字体、声音、主KV....
名字：视觉文案的最小单元，名字主宰品牌文风与调性。
logo：视觉图案的最小单元，logo主宰品牌画风与调性。
声音：听觉的最小单元，主宰整个品系的声音风格调性。
规范品牌的VI体系
VI体系就是一整套的品牌DNA使用规范，它指导后续所有的品牌视觉工作，捍卫风格与调性，与消费者之间建立审美认同。
一款超级版式品牌是一个无形资产，需要实体产品来支撑，所以产品需要规划，产品规划属于战略级别。
谁是形象产品：选谁代表品牌形象？
系列价位划分：谁是利润产品？谁是上量产品？
品牌之下产品架构
产品属于技术范畴，包装属于品牌范畴（品相）
1、品相的核心价值，是诱导首次购买与产品溢价；没有首次购买，就不会产生消费体验与复购；所以没有品相就等于没有销售。
2、品相的核心在于个性第一，审美第二，大部分企业注重主观审美，导致品相缺乏个性、不醒目而消沉在终端的大海里。

正昱爆品打造体系

以下内容，直属项目核心输出内容，针对不同需求会有所调整。

为产品立心

1、盘点·诊断
A、针对项目决策人做一次推心置腹非访谈
B、实地走访，了解甲方基因、文化、...
C、针对产品与生产来一次刻骨铭心的调研
原料、工艺、卖点、定价、渠道、终端

2、竞品·分析
A、政策导向、行业趋势分析、消费潜力
B、对标品牌分析、优劣比对
C、风格、调性、话术、主张、口号...
D、总结，决策输出

3、产品·定位
A、品牌策略概述，策略与发展阶段
B、品牌人群定位，画像与层级
C、品牌风格定位，风格描述与参照
D、品牌调性定位，品牌人格化感性描述

4、品牌·主张
A、品牌愿景、品牌终极目标
B、品牌使命、品牌社会化价值
C、品牌理念、文化与精神价值导向
为产品塑形

1、产品·DNA
A、品牌名称调研与结果呈现
B、品牌名称推荐
C、logo设计与创意诠释
D、slogan提炼
E、slogan调研与结果呈现
F、品牌文字推荐
G、主海报创意设计
H、视频标版创意
I、音频标版创意
J、品牌介绍

2、品牌·规范
A、VI 系统视觉设计
B、SI系统创意设计

3、产品·系列
A、品类策略规划
B、锁定形象产品

4、产品·包装
A、包装主视觉设计
B、SI系统创意设计

5、品推·工具
A、品牌宣传片创意
B、品牌TVC创意
C、品牌公关软文
D、品牌广播稿件
为产品发声

1、推广·执行
A、推广目标、预期、预算、区域.....
B、目标推广对象
C、品牌现状与发展阶段
D、定制化推广策略确认
E、商务洽谈
F、推广执行
G、效果评估与修正
为产品护航

1、品牌导入
A、品牌与产品知识培训
B、考核试卷设计
C、考核执行

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